torrin Tem sido um ano turbulento para a amoreira preferida da bolsa. Primeiro, a diretora inovadora Emma Hill saiu no final do verão passado, em meio a rumores de que ela e também não estavam se dando bem. Agora, a notícia quebrou no final da semana passada que o CEO Bruno Guillon aumentou e saiu, encerrando sua curta corrida com a marca, que a Reuters caracterizou como “turbles”. O que ocorre daqui?
Guillon entrou a bordo em Mulberry, pouco mais de dois anos atrás da potência francesa Hermes, bem como nesse período, as notícias no lado comercial da marca não foram especialmente positivas. Durante seu mandato, as ações da empresa entraram no outono gratuito após uma série de avisos de receita para os investidores, caindo de uma avaliação alta de US $ 2,5 bilhões para um nível atual de pouco menos de US $ 660 milhões, segundo a Reuters. Os avisos ocorreram como resultado de desacelerações de vendas, bem como muitos fãs da marca em nosso fórum especulam que a estratégia de aumento de custos da Mulberry sob Guillon foi um fator enorme nos números em queda.
Vindo de um histórico de designers, Guillon procurou criar uma amoreira do reino do “luxo contemporâneo” que anteriormente ocupava, para grande desgosto de muitos de seus fãs de longa data. “Elevação” significava aumentos de custos pesados, bem como quando os atritos sobre essa estratégia levam à saída dos fãs de longa data preferidos (e do criador da Mulberry Alexa), muitos compradores leais simplesmente não estavam dispostos a jogar esfera de qualquer tipo de página mais longa – página após página Das frustrações do comprador foram exibidas apenas na seção de amoreira do nosso fórum. Quando você tenta mover uma base de consumidores utilizada para comprar sacolas diurnas na variedade de custos de US $ 1.200 a US $ 1.700, até uma bolsa de US $ 2.700 dias em questão de apenas algumas temporadas, esse tipo de dificuldade certamente se cumprirá sem remover Apresentação de valor aumentado, que muitos sentiram que a Mulberry nunca havia fornecido.
A marca ainda não nomeou um sucessor de Hill, apesar da verdade que sua saída foi revelada há quase nove meses, além de não anunciar uma coleção de cápsulas proeminente com o design de design de “It” Cara Delevingne, Mulberry parece estar em inovador Limbo que não tem fim à vista. O trabalhador de longa data Godfrey Davis atuará como CEO interino até que a substituição de longo prazo de Guillon possa ser encontrada, assim como é improvável que um novo diretor inovador seja nomeado antes que o executivo esteja em vigor.
Por enquanto, só podemos especular sobre o que pode estar à frente para a Mulberry, que faz uma esmagadora maioria de sua receita em bolsas e artigos de couro. Emma Hill foi acalentada por muitos de seus fãs, assim como parecia que ela intuitivamente compreendeu o cenário natural da marca no mercado – não completamente contemporâneo, não completamente principal, porém bem no meio, atraindo as mulheres Boho California e também como Mulheres conscientes da moda que precisavam de uma bolsa inteligente e apropriada para trazer para o escritório. Os custos atingiram exatamente o mesmo local maravilhoso, que está repleto de compradores que desejam tirar sacolas de marcas como 3.1 Phillip Lim e Alexander Wang. A estratégia de Guillon teve como objetivo se afastar desses compradores, o que parece ter sido um erro. Idealmente, quem for contratado para sucedê -lo será capaz de corrigir o navio.
Por enquanto, você pode comprar as ofertas atuais da Mulberry na Net-a-Porter.